京东 *《妖猫传》| 联手巨制IP,多重圣诞京喜妖你探奇
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这个圣诞节，打开京东APP的你是否发现了一些不一样？首屏的《妖猫传》元素加上圣诞氛围又是否让你体验到了别样的圣诞惊喜？没错，今年的圣诞小东携手超级IP《妖猫传》妖请京东用户共赴大唐盛宴啦！
为更加贴近消费者生活需求与节庆氛围，这次京东官方与《妖猫传》联手为京东用户送出多重圣诞好礼。活动期间，各类圣诞好礼限时1元秒，妖猫传电影票低至9.9元，大量大额优惠券接连放送，只为邀请京东用户high过圣诞，共享视觉与听觉的饕餮盛宴。
那么，送礼性节日和大IP在一起到底该怎么玩呢？京东圣诞大促和《妖猫传》碰撞出的无数火花告诉你，可能性超你所想。此次圣诞会场于12月21日至12月25日上线，通过深度融合《妖猫传》IP，聚焦核心品类深度盘货，在24号集中爆发。
活动期间，京东APP与《妖猫传》IP、PLUS、票务四方联动，由点到面串连成线，保持统一视觉风格，保证消费体验顺畅。
在圣诞会场首屏加入《妖猫传》海报营造氛围，在页面融入IP及PLUS内容，为《妖猫传》引入流量的同时，助力plus拉新。
站内站外联动推广，充分融入《妖猫传》及圣诞氛围。通过线上的网络营销部、EDM、开普勒，线下的市场部与物流进行多渠道外推，最大化触达有效用户，为活动赢得声量，同时也可以间接拉动销量，取得两方面的共赢。
圣诞会场加入轻互动，为主推楼层导流，并且通过发放全品类券和《妖猫传》电影券营造圣诞惊喜，降低首屏跳失，留住用户，从而提升转化。
?积极推动事业部与品牌展开深入合作，筛选最适合主推的圣诞定制款及跨品类礼盒，迎合圣诞氛围，有效触达用户。
如vivo与施华洛世奇联名的圣诞礼盒、SK-II限量款套装等精美礼品。
?选取适合圣诞送礼的核心品类进行场景化楼层包装。圣诞节期间，我们将各类礼物依据豪华、浪漫、温暖的特性进行主题包装，主推珠宝钟表、鲜花礼品、小家电、手机数码等节庆高相关度商品，贴近用户购物需求，形成有效转化。
?与内容结合，通过人群标签，盘点节庆期间适合相送的圣诞好礼清单，精准匹配用户。这种做法，不仅可以让消费者在逛的同时，了解礼品属性；还可以通过喜好，选购适合自己的圣诞礼包。
在圣诞活动中玩转《妖猫传》大IP，是整合营销团队的又一有力创新。结合巨制IP《妖猫传》在节庆期间为用户送礼，既可以丰富圣诞活动体验，又可以有效提升活动流量，达到1+1>2的效果。整合营销团队也希望将来能多融合多创新，为用户提供更丰富有趣的活动体验。
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