走,小龙虾!一起去搞事情!

TGIF！大家周五好呀！

这个40度+的【超长待机集中供暖高温桑拿天】大家过得还享受么~

身在魔都的爆炸君粗粗数一下，今年已经收集了近20个高温红橙黄预警，是可以召唤后羿了吗？？？

当然，夏天还是有不少值得人期待和牵挂的美好事物，比如今天的主角之一：

小！龙！虾！

为了紧紧抱住“小龙虾”这个热点网红的大腿，餐饮老板们早已发挥出了突破天际的想象力，从椒盐/十三香/咸蛋黄等十八般调味功夫，到小龙虾盖饭/拌面/煎饼等天马行空的跨界料理，可以说非常脑（丧）洞（心）大（病）开（狂）了……

 

而今年夏天，骑着小龙虾最会搞事情的当属必胜客！

必胜客在7月推出了新品麻辣小龙虾比萨和意面，拉开了其“麻小季”的序幕。

先来看看麻小比萨的TVC感受一下画风：

讲真，刚看到这条TVC的时候，爆炸君还是比较难接受【麻辣+小龙虾+比萨】这种带着浓浓猎奇风的组合设定的。

不过在接下来一个月里，必胜客骑着它的小龙虾频频动作，接二连三搞事情，成功地在以爆炸君为代表的千禧一代（没错，就是这么年轻）视野里抢过了其他【想不起是什么】美食的风头，让大家满脑子都是【好好好，我这就去吃麻小比萨】，这波营销不可谓不成功。 ┑(￣—￣)┍

那么就让我们来看看，必胜客都搞了哪些事情：

 · 与今日头条联手举办了一场发布会大事件；

  · 与米未传媒合作了一连串狼人杀社交营销；

  · 与美团点评联合策划了一系列混搭内容营销

通过“事件+社交+内容”的三位一体全网营销矩阵，必胜客成功将麻小比萨一步步捧上了今夏网红单品No.1的宝座。

必胜客 x 今日头条

共享型关系社交产品发布会

7月初，必胜客联手今日头条举办了一场别开生面的“共享型关系社交产品”发布会，号称要进军社交圈，还邀请了奇葩说辩手颜如晶担任首席体验官。

如晶宝贝在台上一本正经地学着乔布斯娓娓道来，一层层揭开这款社交神器的神秘面纱：麻辣小龙虾比萨，噗~

先来看看这个洋溢着科技范儿，严（胡）肃（说）活（八）泼（道）的发布会

据说这款产品可以打开你的五感 ↓

200℃的热点温度可以释放你的社交热情 ↓

居然还很绿色环保，无需电池充电 ↓

用户体验也很棒哦，左手右手握感都不错 ↓

- 总 结 -

虽然这场发布会只是一个事件噱头，但必胜客联合今日头条从社交大数据切入，仿照科技产品发布会的创意、麻小比萨的产品性能联想、邀请奇葩说吃货KOL当体验官，无一不让人觉得“城会玩”，对麻小比萨的好感度也一下提上来了。

必胜客 x 饭局狼人杀

「虾搞杀」玩转综艺社交

狼人杀可以说是当下年轻人最喜爱的社交游戏方式了，这与必胜客欢乐餐厅主打的社交欢聚概念不谋而合，于是便催生出了这次必胜客与米未传媒的合作，与米未旗下综艺《饭局的诱惑》及「饭局狼人杀」APP开展了一场「虾搞杀」。

在《饭局的诱惑》中，一向以花式卖广告著称的马东也是不遗余力地将麻小比萨进行360°无缝植入，除了硬贴片广告外，现场明星们一边吃一边杀，亲身演绎「虾搞杀」的社交新玩法。

同时还呼吁大家前往米未小卖部购买联名狼人杀套餐「虾搞杀魔盒」，魔盒中包含了必胜客麻小比萨优惠券和明星狼人卡牌等定制周边产品，形成消费闭环。

与此同时，「饭局狼人杀」APP也为必胜客专门开辟了狼人杀专局，在各个游戏环节中植入麻小比萨元素，邀请用户与明星一起在线开杀，获取虾搞杀定制皮肤、特效及麻小比萨优惠券，将游戏的社交优势充分嫁接到了麻小比萨上。

- 总 结 -

比萨和狼人杀本是风马牛不相及的两个东西，但抓住了社交这一共同属性，就可以碰撞出以上诸多跨界联想。究其背后的成因，是基于对千禧一代心理需求的洞察：年轻人对餐饮的期待不再仅仅是产品的味道，更会关注产品、餐厅的社交货币值，是不是那么好玩、有趣，值得与好友共同体验？

必胜客 x 美团点评

内容营销玩转混搭freestyle

为了迎合年轻人的喜好，无论是共享型关系社交产品发布会，还是「虾搞杀」综艺社交，强调的都是麻小比萨的社交属性。而必胜客与美团点评的合作，则回归到产品核心本色，认认真真地在吃货美食平台施展麻辣小龙虾比萨本身的混搭魅力，来了一连串内容营销freestyle。

首先，基于美团点评丰富的餐饮菜品大数据，推出小龙虾主题热点榜单，麻小比萨首次惊艳亮相，软植入榜单原生内容，建立起小龙虾与比萨的跨品类认知。

第二步，发布麻小比萨头条文章，以千禧一代freestyle的语言风格全方位揭秘新品混搭配方，为麻小比萨实力圈粉，增进消费者对新品的好奇与喜爱。

最后，精选目标受众定向投放长图文H5专题，推荐混搭套餐组合；内嵌LBS附近门店实现引流购买，大大缩短了消费路径，达成一站式消费体验。

- 总 结 -

在消费升级的浪潮下，内容营销已然成为了一把直击消费者心智的利刃，然而好的内容并不仅仅是微信微博大V天花乱坠的吆喝，毕竟消费者们也已经被狂轰滥炸到审美疲劳了。好的内容应当能贯穿甚至缩短消费者从认知、喜爱到消费的整个决策路径，通过内容营销实力carry产品销售。

怎么样，学会了么？

学会了，就一起去搞事吧！

（文中部分图片来源于网络，版权归原作者所有）